• デザインの刷新
• 掲載情報の更新と拡充、SEO対策の強化
• 企業パーパス、CSR情報の発信強化
• モバイルファーストでのUI/UX設計
• 商品情報をCMSに集約し、部署ごとに管理・運用できる仕組み

パーパスを、ユーザーに伝わる言葉に置き換えたメインコピー

企業の想いを伝えたいというご要望から、当初は「社会を健康と感動で紡ぐ」というパーパスをそのままメインコピーに使う方針でした。ただ、ユーザーとの距離を縮めたいという狙いに対しては硬い印象になります。そこで、意味を保ったまま伝わりやすく言い換えた案を複数ご提案し、「健康は動かす。からだを、こころを。」を採用いただきました。

企業の姿勢を先に伝える、動画から始まるトップページ

ファーストビューには、日常生活に寄り添う場面をつないだ動画を全面に配置しました。製造現場は工場で撮影し、一部のカットは生成AIを使って制作しています。その下には、パーパスを紹介する「井藤漢方の想い」へのリンクを設置し、商品の紹介に入る前に企業としての姿勢が伝わるようにしました。

スマートフォンでの閲覧を最優先にした設計

サイトへのアクセスの8割以上はスマートフォンからですが（2025年8月時点）、従来のサイトはPCのデザインをもとにしていたため、探している情報を見つけづらい状態でした。そのため、ナビゲーションにはドリルダウン式を採用し、一度に多くの選択肢を見せず、必要な情報だけを順番に提示しています。スマートフォンでは説明文を減らし、バナー中心のシンプルな見せ方にしました。

商品情報をCMSに集約し、部署ごとに運用できる仕組みに

商品情報は複数の部署が関わるため、CMSに集約して一括で管理したいというご要望がありました。今回、商品情報を登録するCMSを作り直し、部署ごとに編集と承認の権限を分けられるようにしています。公開日時のタイマー設定にも対応し、担当部署が自分たちのタイミングで情報を出せます。