• ディスティネーションホテルとしての魅力訴求
• メインターゲット（20代〜50代の女性・カップル）が好むデザイントーン
• シンプルでわかりやすい設計

ビジュアルでは訴求できない部分をコンセプトに

リニューアル前のサイトでは、著名な写真家による魅力的なビジュアルで、外観やオーシャンビューのジャグジーバス、ラグジュアリーな客室など、ハード面の訴求は十分できていました。しかし、エステやバー、ルームサービスなどを含む「おこもりステイ」を促進するためには、少しでも長くこのホテルでの時間を過ごしたいと感じていただける「ソフト面」を含めたコンセプトの訴求が必要だと考えました。

その「ソフト面」は「音楽」と「香り」「花」です。「ラ・スイート」という名前は、この3つの旋律が音楽のように組み合わされていく組曲（suite）をイメージして名付けられました。これらはどんなに魅力的なビジュアルでも表現することはできないものです。このコンセプトをメインターゲットである30～50代の女性・カップルに向けて明確に打ち出すために、コンセプトコピー「五感が、歌いはじめる。 ～感性の「組曲（suite）」を愉しむホテルステイ～」をご提案しました。

ハードの魅力を伝えるビジュアル引き立つデザイン

デザインについては建築のテーマにもなっている「ヨーロピアンラグジュアリー」を意識しながら、高級感のあるトーン＆マナーで構築。ハード面の魅力をダイレクトに伝えるビジュアルがより引き立つようなデザインに仕上げました。一般的なホテルサイトであれば見落とされないよう主張が強くなりがちな予約フォームへの導線も、高級感を損なわないよう全体的なデザインと調和したボタンに調整しています。

コンセプトの表現については、アニメーションをはじめとした演出が大きな役割を果たしています。メインビジュアルのアニメーションで余韻をもたせるだけでなく、特設コンテンツにおいてもスクロールスナップによってユーザーのUXを最大化。「ラ・スイート」のおもてなしのエッセンスが感じられるサイトを目指しています。