サイトの目的／広告と連動したブランディングサイトを

高級化粧品メーカーとして着実に販売実績を上げてきたラブルネッサンスは、さらなるブランドイメージ向上のため、Yahoo!など各種ポータルサイトと タイアップした一大プロモーションを実施することになりました。その受け皿としてのブランディングサイトを開設することになりました。

企画構成／四柱推命占いをフックにした展開

一般的にはこの種のプロモーション展開は、バナー広告から資料請求や無料サンプル提供ページへと誘導するものが多いのですが、ラブルネッサンスからの要望は「単なる資料請求誘導ではなく、ブランドの世界観を表現するコンテンツを。」というものでした。

私たちは「自分の美しさを発見する」というブランドメッセージを起点に、WEBサイト上での四柱推命占いコンテンツを提案しました。
ターゲットである20、30代女性に根強いに人気のある四柱推命占いをテーマにすることで、サイトへの関心喚起、より長い時間サイトに滞在してもらう狙いです。

ただフォーム入力して占い結果が出るだけでは、単なる占いサイトになってしまいます。
そこで占い結果が美しい花となって自分の庭に咲いていき、その庭がみんなの庭とひとつにつながっていくというストーリー性を持たせることにしました。

直接的な成果獲得を目的とした展開ではなく、エモーショナルな体験を提供することでブランドに対する関心喚起、イメージ向上を図るという展開を提案しました。

制作開発／RIAでブランドの世界観を醸成

このサイトのユーザー視点でみた画面展開は次のようになります。

1. ユーザー登録（=マイガーデンを開設）
2. 誕生日とアンケート回答によって占い結果がでる
3. 占い結果にメッセージを添えて保存するとマイガーデン庭に花が咲く
4. みんなのガーデンとつながり、ひとつのガーデンとなる

会員制掲示板のようなシステムですが、フロントエンドはFlashで構築し、バックエンドのPHP + MySQLと連携させるシステムにしました。 リッチインターフェースを採用することで、より強烈にブランドの世界観を訴求しています。

制作開発／RIA開発の経験を活かし短納期に対応

広告出稿スケジュールの関係上、制作から公開までは1ヶ月足らずという短納期に対応しなければなりませんでした。 通常は制作期間に2ヶ月は必要な案件ですが、直近に手掛けた案件での経験やプログラムリソースを活用し、短納期に対応することができました。

公開後の保守作業は特に行っておりません。