リニューアル経緯／コミュニケーション機能の強化を軸とした提案でコンペ受注

サクラクレパスWEBサイトは約10年間大きなリニューアルを行わないまま運用されていましたが、 コンテンツやデザインが陳腐化し、ブランドイメージ向上効果や販売支援効果など 経営資源としてのWEBサイト活用が期待できない状態でした。
そこでWEB制作会社8社によるリニューアルコンペを実施。 その結果、私たちの提案内容や制作実績が評価され受注となりました。

私たちは事前調査で今回の提案では次の項目がポイントになると判断しました。

• クレパスのイメージが強すぎて総合文具メーカーとしての認知が弱いこと
• ターゲットが幅広い年代層にまたがること
• 直販を行っていないメーカー様特有の小売店への配慮

これらをフォローする意味で4つのアイデアを提案しました。

1. 企業認知度を高めるためのエンタメコンテンツ配信
2. 年代別にセグメントした提案型コンテンツの配信
3. 商品情報、イベント情報へのCMS導入
4. 小売店、一般消費者の両方をターゲットにした商品情報構成

コンテンツ企画／エンタメコンテンツでプロモーション効果を

サイトプロモーションのひとつの手段として、エンターテイメントコンテンツを配信し、 クチコミ効果でアクセス数をアップさせる作戦を練りました。
合格祈願ネット神社からはじまり、デコペングリーティング、塗り絵の下絵ダウンロード、 オリジナル絵本、親子の似顔絵コンテストなど約30案を提案した中、採用されたのが「からくり装置」。 NHK番組「ピタゴラスイッチ」のサクラクレパス版です。
からくりの制作はみんな初めてでしたが、 なんとか完成。サイト公開後、社内外から大きな反響をいただきました。 制作過程はサイトで公開しています。

http://www.craypas.com/amusement/

コンテンツ企画／ユーザー別の提案型コンテンツ

サクラクレパスの販売ターゲットは、大人から子供までさまざま々です。 各年代層に合わせた提案型コンテンツを用意し、販売促進やブランドイメージ向上を図りました。

• みんなの展覧会（ユーザー応募の美術作品のWEB展示会）
• 小学生が楽しむサクラ（こどもたちの工場見学レポート）
• 中高生が楽しむサクラ（各校の美術部紹介）
• 大人が楽しむサクラ（大人の塗り絵）
• 先生方へのご提案（学校向け商品の紹介）

コンテンツ企画／参加型コンテンツでお客様とのコミュニケーションを

作品投稿やプレゼントクイズを充実させ、お客様とのコミュニケーション活性化を図りました。

• みんなの展覧会（投稿作品紹介コーナー）
• まめ知識クイズ懸賞コーナー（プレゼントクイズ）
• サクラ商品探検隊（アイコン探しプレゼントクイズ）

システム設計／商品情報CMSで効率的な情報発信を

サクラクレパスというと描画材メーカーとして有名ですが、 実は消しゴムやボールペンなど一般的な文房具も数多く製造販売している総合文具メーカーです。
「クレパスだけじゃない。」これを示すには多様な商品ラインナップを余すことなく 紹介することが重要だと考えました。そこで独自の商品情報CMS（コンテンツ管理システム）を開発導入し、 効率的な商品情報配信を実現しました。

デザイン／クラフト感のあるデザイン

サクラクレパス様にご協力いただき企業イメージ社内アンケートを行った結果、 企業カラーを表現する要素として「クラフト感」というキーワードが浮かび上がりました。
クレパスをモチーフとしたFlashや、手書き文字、人の手のあたたかみなど、 それを表現する要素を多く取り入れたデザインを行い、ブランドイメージの訴求を行いました。

システム開発／使いやすいCMSインターフェース

商品CMSにおいて最も頭を悩ませたのが「商品仕様表」でした。
行数、列数とも多くなる傾向にある商品仕様表をどのようなインターフェースにするかを検討し、 登録しやすさと拡張性を両立させたシステムを開発しました。

運用／サイト保守運用全般を担当

ユーザー別の提案型コンテンツ、毎月のクイズなどサイト運用全般を担当。
定期ミーティングを開催し、効果測定をもとにWEBサイト戦略立案をサポートしています。